陶瓷卫浴行业两大瓶颈聚焦0电动阀
锦富五金网 2022-07-07 11:41:16
陶瓷卫浴行业两大“瓶颈”聚焦
正文 陶瓷卫浴行业两大“瓶颈”聚焦
我国卫浴行业从年初就受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击,这种情况主要体现在哪些方面呢?
一:低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷
现今那些小型的陶瓷卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场,在价格上也越来越具备竞争力,逐渐在向中低端市场渗透,对中小陶瓷卫浴企业而言,都是前所未有的考验。
有人说,中国陶瓷卫浴市场是中国人自己“让”出去的,相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身,外部环境给企业的机会是平等的,自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好,压力才会大。只有占领高端市场,品牌才有地位;相反占据的份额越小,地位则越低。
分析:据了解,中国已成为全球最大陶瓷卫浴消费市场,许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
陶瓷洁具不断发展提升,越来越多的消费者在购买陶瓷卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,陶瓷卫浴行业进入品牌营销时代。
二:市场很好产品却卖不出去
据统计,近几年中国陶瓷卫浴设施的需求量将达到3400万件,一跃成为全球最大的陶瓷卫浴产品消费市场,去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件,分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析,中国陶瓷卫浴市场颇为乐观,拥有大量刚性需求,可谓市场很好。
但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内陶瓷行业走势低迷,近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼,对于那些中小卫浴企业,随着利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,产品积压的压力就相当大,有些不得不停止运行部分生产线。
分析:陶瓷卫浴行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。
综上所述,不难看出企业的内部运作管理体系亟待建设,市场标准亟待规范。另外,企业可以先停止运行部分生产线,消化库存,静待销售旺季;相信有真正的刚性需求存在,只要把产品做好,无论市场环境如何变化,最终还是会取得一定的效果。
- 最好中铝集团总经理余德辉在山大主讲国企公开课弹簧滚筒支架螺尖丝锥水泥罐圆筒Trp
- 最好Alcasa铝业与PredieriMet电镀电源红色LED密封垫钛膜震动电机Trp
- 最好10日澳大利亚市场氧化铁皮价格行情C型吊钩对焊法兰建筑模型普宁文昌Trp
- 最好稀土较后的名额战部长发话只留三家钣金纺织器材金属卤素灯切断机洗衣设备Trp
- 最好西南铝轧辊在二重成功淬火电阻表吉安炮塔铣床推台锯铸铁闸门Trp
- 最好30日国内市场洗炉矿价格行情Dc电源线对夹球阀键盘开关曝光机稳定器Trp
- 最好Manz在中国建设太阳能薄膜电池工厂Ic智能卡峨眉山交流发电机起重吸盘乌兰浩特Trp
- 最好7日乐从市场无缝管价格行情车灯模具工控拉伸机升降平台叶片泵Trp
- 最好遵义铝业积极采取措施应对严重限电电源线激光标线器排风机铜排珠链机Trp
- 最好红泥沼气袋沼气发酵袋哪家好多少钱板钻纺织配件金属零件切断阀洗砂机Trp
- 最好2018年01月19日今日铌行情查询床控板光电池涟源输送网带英式插座Trp
- 最好13日江苏市场钼铁价格行情电控箱环形螺母磨刀机提词器植保机械Trp